Argentina 9 de abril de 216 (clarin).- La caída del turismo receptivo en 2015 respecto del año anterior -casi 200.000 personas- es el punto de partida del Ministerio de Turismo de la Nación para proponerse recuperar e incrementar la llegada de viajeros extranjeros al país -en particular de la región y de destinos poco explorados, como el Lejano Oriente-, con una política de promoción internacional intensa.
La consigna es, llanamene, “salir a buscar al turista”.
“Llegamos al Ministerio de Turismo en plena caída del turismo receptivo. Los arribos desde Uruguay habían bajado casi un 20% en comparación con el año anterior y, en el caso de Brasil, descendieron más del 10%”, dijo a Télam el ministro de Turismo, Gustavo Santos y agregó: “Desde ese escenario nos pusimos a trabajar en la recuperación de los mercados.
La promoción de la Argentina como destino turístico internacional es mucho más que participar con un stand en una feria. En ese sentido, avanzamos en políticas activas, elaboradas sobre datos serios y con acciones múltiples”.
La idea es no esperar que el turista llegue, sino salir a buscarlo activamente. Hace poco, por ejemplo, hubo una campaña de promoción en subtes y aeropuertos de Miami y Washington, aprovechando la exposición mediática mundial de la presencia del presidente Obama en la Argentina.
La apuesta del Ministerio es ambiciosa: casi duplicar la llegada de turistas internacionales para 2019, lo que significa un enorme esfuerzo en el que juegan un importante rol la conectividad y la capacitación y adaptación de todos los actores del sector a los requerimientos de nuevos turistas con diferentes realidades culturales.
De acuerdo con el estudio elaborado por la Dirección de Estudios de Mercado y Estadísticas del Ministerio, en 2014 arribaron al país 5.930.644 turistas extranjeros, mientras que en 2015 fueron 5.736.384, una diferencia negativa de 194.260 personas.
Las mayores bajas se dieron entre los turistas procedentes de Brasil y Uruguay: 1.081.838 en 2014 frente a los 962.610 en 2015 en el caso de los brasileños; y 909.682 en 2014 frente a los 743.250 uruguayos que llegaron al país en 2015.
Hubo leves subidas en el turismo receptivo desde Bolivia: 405.933 (2014) y 433.465 (2015); y Paraguay: 665.404 (2014) y 716.526 (2015); a diferencia de lo que ocurrió con Chile, donde la ecuación fue positiva para 2015 (1.142.317), con 25.975 turistas más con respecto al año anterior.
Desde Estados Unidos y Canadá llegaron al país 321.518 turistas en 2014, mientras que en 2015 se registró un incremento de 12.861 turistas, a diferencia de lo que se registró en el rubro, ‘Resto de América’, donde hubo un descenso de 32.182 personas, con un total de 496.275 visitantes.